作家樊小纯曾在书中写：“每个人身上都背着一个时代。”

进入21世纪第3个十年，随着社会生产力进一步发展，社会关注慢慢呈现出由集体转向个体的趋势。在一个人身上看见一个时代，正从书中转变为现实。与此同时，人们对生活需求的重心，也正逐渐从物质层面跨越到精神层面。

现如今，已走到第13个年头的天猫双11与时代共振，早已不局限于只是为消费者提供单一的购物场景，而是由点到面联结无数商家与消费者，成为了无数人群喜怒哀乐的载体，也承载着无数创业或追梦故事。

为更好地向社会传递天猫双11致力于为大家实现美好生活的心智，今年天猫双11联合《南方人物周刊》通过采访11位行业代表人物，发掘一批美好生活创造者和天猫双11之间的温暖故事，进一步呈现天猫「美好生活共同向往」的价值主张。

·11位美好生活创造者，与天猫双11之间不得不说的故事

随着科技发展、国潮崛起，一大批中国智造正不断推陈出新。天猫双11也成为了这些从业者们与之相匹配的发力舞台，从而进一步推动国货复兴、乡村振兴。

（1）新文创出圈背后的创新与坚守

作为考古盲盒界的鼻祖，豫博文创最先敏锐感知到了文创考古风潮。由四人团队组建的18平米的文创部门，起初一直走得磕磕绊绊，直到后来团队累积了充沛经验，在天猫线上开店，只用不到一年，就坐拥数十万粉丝，总销售额超过3000万。但无论销售多么火爆，豫博文创始终没忘记“通过文创产品的开发，推动大家了解中国传统文化，扫历史文化之盲，扫传统文化之盲”的初心。正如河南博物院马萧林院长所说：“博物院文创的‘出圈’本质上是我们国家文化自信的表现。”

天猫双11也与河南博物院一同见证了新文创人背后的创新与坚守。在民族自信、文化自信大背景下，数字化助推国货、国潮、新文创焕发新活力。天猫数据显示，随着更多博物馆电商化，考古盲盒、文创摆件等有非遗元素的商品正成为95后的心头所爱。今年的天猫双11，00后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了1倍，新文创产品成为最大的黑马之一。

（2）百万年薪和百万亏损，一位新农人选择了后者

同样积极参与乡村振兴的，还有来自安徽的女博士段旭旭。初入梨场的段旭旭一度被滞销的梨子搞得溃不成军，直到2018年加入天猫平台，通过电商直播实现销售额超过100万的成就，之后又建立“天猫农场X砀山酥梨”合作基地，通过天猫、菜鸟网络带来的整合供应链，大大提升订单量。

今年11月1日，天猫双11打造首个以乡村振兴为主题的购物会场，特色县域的展示、新农人的直播、原产地的爆款推荐，覆盖阿里12个数字乡村合作县域和公益县域的上万款商品。段旭旭也在今年双11中尝试与MCN机构合作，在天猫连续开设多场直播活动。除了段旭旭的店铺，还有一千余户县域的天猫商家参与狂欢，让消费者感受到中国农业的多元与繁荣。

（3）珠峰下的快递之旅：穿越108道拐和5000米高山

来自陕西的杨涛，初入珠峰脚下的扎西宗就因快递不便，被现实狠狠教育了一顿。为了解决当地物流不畅的问题，杨涛决定自己开家菜鸟驿站。自从有了快递站，不仅杨涛的生活更加便捷，周边居民的生活质量也有了显著提升，从此大家再也不用千里迢迢去购买一些生活必需品。网购让边疆的人民也享受了都市生活的轻松与便利，对带动乡村经济增长也起到了一定作用。

与此同时，传递快乐的人也值得收获快乐。这个双11，菜鸟联合天猫投入亿元用于补贴快递员，感谢他们在一线的辛苦付出，同时也是鼓励快递员们提升服务质量，让消费者享受更好的购物体验。

除了推动国货复兴、乡村振兴，还有一大批年轻人用自己的创意与热爱创业，在新时代谱写属于自己的篇章，这些也都被天猫双11一一记录在册。

（1）我的生活，就是我的生意

作为一名爱狗人士，黄澜曦将自己的热爱做成了事业。在黄澜曦的天猫旗舰店里，不只有普通人可以喝的鸭肉味、牛肉味、三文鱼味、赤虾味奶茶，还有给狗狗喝的“汪茶”，给猫咪喝的“喵茶”。尽管这项生意十分小众，但有天猫这个国内最大电商创业平台背书，黄澜曦对于宠物的理念，已被越来越多人认可。

（2）85后铲屎官的创业实验：爱，陪伴，机器人

把宠物做成事业的还有辞职创业的85后姑娘朱虹，她们团队成功打造出了陪伴宠物机器人。在天猫上线一年多后，朱虹越来越觉得自己当初的决定是正确的。在电商平台销售，可以第一时间收到用户反馈，一些正面反馈让她感到振奋：“觉得我们这个产品确实提升了家庭幸福感。”显而易见，天猫已为消费者和商家构建出一条非常高效的沟通渠道。 

（3）90后创业者：觉得自己是被选中的孩子

天猫双11一直反映着社会文化的变迁和社会需求的增长，Bosie创始人刘光耀对此深有感触。自2018年天猫旗舰店上线以来，Bosie只用一年时间就实现了销售额从0到1.4亿的突破。作为一个全新品牌，Bosie成立之初也充满了无数荆棘，但好在有天猫平台的帮扶，让Bosie度过了创业初期的艰难探索。

数据显示，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。阿里巴巴集团副总裁吹雪表示，新品牌的存活率，是天猫的核心战略之一。作为新品牌的“平台级合伙人”，天猫未来5年将投入百亿，帮助2000个创业团队，成为国民新品牌。

（4）老字号来了批年轻人

新品牌有人在做，老字号也不能丢。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

从小在老字号内联升长大的程旭，一心致力于让老字号焕发新活力。一大批内联升合作款经由天猫旗舰店推出后，受到年轻人的追捧，立刻成为畅销款。原先45岁以下消费者的比例只有25%，现在能达到50%。越来越多的人关注到内联升在时尚化转型上做出的努力。今年双11，有220家老字号在天猫上的销售额同比去年增长1倍。老字号商品在天猫平台的迅猛增长，离不开今年6月天猫启动的老字号拓新计划，即在5年内持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

事实上，对于商家和消费者而言，天猫双11更重要的意义在于其为社会带来了更多商业价值和人文关怀。阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪说“今年双11首先是最温情的双11。今年天猫双11的消费主张是健康、运动、家庭关系，还有公益、绿色等。”